La prise en compte des enjeux écologiques et environnementaux est aujourd'hui une réalité dans le monde de l'entreprise, en témoigne l'apparition d'un vocabulaire spécifique, celui de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE).

Mais plus qu'une simple mode ou la volonté de ne pas apparaître en décalage avec un enjeu qui dépasse la simple sphère économique, cela s'inscrit dans une logique de progrès. Non seulement la prise en compte de ces problématiques est essentiel pour le respect de la planète, mais la RSE est perçue comme un facteur différenciant par 69 % des dirigeants d’entreprise dans le monde et 56 % en France1. Selon eux, elle est de nature à ouvrir de nouvelles perspectives et opportunités de marché.

C'est d'ailleurs la volonté d'IBM et de ce Livre Blanc de montrer comment une entreprise peut utiliser ces enjeux pour en tirer un avantage concurrentiel. Il faut pour cela utiliser la bonne démarche, appliquée ici à l'exemple d'IBM : Stratégie, Diagnostic, Conception et mise en œuvre.